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      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與推廣

      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與推廣

      定 價(jià):¥49.80

      作 者: 吳彥艷
      出版社: 電子工業(yè)出版社
      叢編項:
      標 簽: 暫缺

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      ISBN: 9787121442131 出版時(shí)間: 2022-09-01 包裝: 平塑
      開(kāi)本: 頁(yè)數: 字數:  

      內容簡(jiǎn)介

        本書(shū)以理論與實(shí)踐有機結合為基本原則,構建網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與推廣的邏輯體系和知識內容,力求充分體現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論性、實(shí)踐性和前沿性。本書(shū)共11章,具體包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息收集與網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研、網(wǎng)絡(luò )消費者與網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃與推廣、傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與推廣工具、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與推廣工具、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)與推廣、大數據營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略組合和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃。本書(shū)立足前沿、結構新穎、體系規范、側重應用,既可以作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū),也適合各個(gè)層次的電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習或參考。

      作者簡(jiǎn)介

        吳彥艷,女,教授,管理學(xué)博士,碩士生導師,2004年3月至今,哈爾濱商業(yè)大學(xué)任教,發(fā)表論文50余篇,出版著(zhù)作教材10余部。

      圖書(shū)目錄

      目錄

      第1章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述 1
      1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)認知 2
      1.1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生 2
      1.1.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念 3
      1.1.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 4
      1.1.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能 5
      1.2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展 7
      1.2.1 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
      需要具備的條件 7
      1.2.2 打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)團隊 7
      1.2.3 企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
      的步驟與方法 8
      1.2.4 企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評價(jià) 11
      1.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論基礎 11
      1.3.1 4C營(yíng)銷(xiāo)理論 11
      1.3.2 整合營(yíng)銷(xiāo)理論 12
      1.3.3 軟營(yíng)銷(xiāo)理論 13
      本章實(shí)訓 13
      課后習題 14
      第2章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息收集
      與網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研 15
      2.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息收集 16
      2.1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息概述 16
      2.1.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息收集手段 16
      2.1.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)信息收集
      的各類(lèi)網(wǎng)站 17
      2.2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研 18
      2.2.1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研概述 18
      2.2.2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研內容
      與過(guò)程 20
      2.2.3 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研方法
      與策略 23
      2.2.4 設計、投放與回收
      網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研問(wèn)卷 27
      2.2.5 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研報告 31
      本章實(shí)訓 32
      課后習題 33
      第3章 網(wǎng)絡(luò )消費者與網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng) 35
      3.1 網(wǎng)絡(luò )消費者 36
      3.1.1 網(wǎng)絡(luò )消費者概述 36
      3.1.2 影響網(wǎng)絡(luò )消費者購
      買(mǎi)行為的主要因素 38
      3.1.3 網(wǎng)絡(luò )消費者的購買(mǎi)過(guò)程 39
      3.2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng) 41
      3.2.1 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)概述 41
      3.2.2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)細分 43
      3.2.3 網(wǎng)絡(luò )目標市場(chǎng)選擇 45
      3.2.4 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)定位 47
      本章實(shí)訓 48
      課后習題 49
      第4章 網(wǎng)絡(luò )廣告策劃與推廣 51
      4.1 網(wǎng)絡(luò )廣告概述 52
      4.1.1 網(wǎng)絡(luò )廣告的概念與特點(diǎn) 52
      4.1.2 網(wǎng)絡(luò )廣告形式 53
      4.1.3 網(wǎng)絡(luò )廣告構成要素 56
      4.1.4 網(wǎng)絡(luò )廣告投放步驟 57
      4.2 網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃 59
      4.2.1 網(wǎng)絡(luò )廣告預算 59
      4.2.2 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )廣告策劃書(shū) 61
      4.3 網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布與推廣 63
      4.3.1 選擇網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布渠道 63
      4.3.2 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估 65
      4.4 軟文廣告營(yíng)銷(xiāo) 67
      4.4.1 軟文廣告營(yíng)銷(xiāo)概述 67
      4.4.2 軟文廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 68
      4.4.3 軟文廣告推廣技巧 70
      4.4.4 軟文廣告效果評估 72
      本章實(shí)訓 72
      課后習題 73
      第5章 傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與推廣工具 75
      5.1 搜索引擎優(yōu)化與推廣 76
      5.1.1 搜索引擎概述 76
      5.1.2 搜索引擎優(yōu)化 79
      5.1.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化 81
      5.1.4 競價(jià)排名推廣 83
      5.2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)與推廣 84
      5.2.1 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)概述 84
      5.2.2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)步驟
      與方法 86
      5.2.3 電子郵件推廣注意
      事項 88
      5.3 論壇營(yíng)銷(xiāo)與推廣 89
      5.3.1 論壇營(yíng)銷(xiāo)與推廣概述 89
      5.3.2 論壇營(yíng)銷(xiāo)與推廣策略 90
      5.4 友情鏈接營(yíng)銷(xiāo)與推廣 91
      5.4.1 友情鏈接的作用 91
      5.4.2 友情鏈接推廣策略 93
      5.5 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)與推廣 94
      5.5.1 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)與推廣概述 95
      5.5.2 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)與推廣方法 96
      本章實(shí)訓 98
      課后習題 99
      第6章 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與推廣工具 100
      6.1 微信營(yíng)銷(xiāo)與推廣 101
      6.1.1 微信營(yíng)銷(xiāo)概述 101
      6.1.2 微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)與
      推廣 103
      6.1.3 微信公眾號營(yíng)銷(xiāo)與
      推廣 105
      6.1.4 微信小程序營(yíng)銷(xiāo)與
      推廣 107
      6.1.5 微信視頻號營(yíng)銷(xiāo)與
      推廣 109
      6.2 微博營(yíng)銷(xiāo)與推廣 111
      6.2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)概述 111
      6.2.2 企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)與推廣 114
      6.2.3 個(gè)人微博營(yíng)銷(xiāo)與推廣 115
      6.2.4 微博營(yíng)銷(xiāo)與推廣注
      意事項 117
      本章實(shí)訓 118
      課后習題 119
      第7章 短視頻營(yíng)銷(xiāo) 120
      7.1 短視頻概述 121
      7.1.1 短視頻的定義及特點(diǎn) 121
      7.1.2 短視頻類(lèi)型 122
      7.1.3 短視頻盈利模式 122
      7.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo) 123
      7.2.1 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的含義 123
      7.2.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 123
      7.2.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要類(lèi)型 124
      7.3 主要短視頻平臺 125
      7.3.1 抖音 125
      7.3.2 快手 126
      7.3.3 其他短視頻平臺 127
      7.4 短視頻內容制作與推廣 128
      7.4.1 短視頻內容制作流程 128
      7.4.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣方法 129
      7.4.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)注意事項 130
      本章實(shí)訓 132
      課后習題 132
      第8章 直播營(yíng)銷(xiāo)與推廣 134
      8.1 直播營(yíng)銷(xiāo)概述 135
      8.1.1 直播營(yíng)銷(xiāo)的內涵及特點(diǎn) 135
      8.1.2 直播營(yíng)銷(xiāo)流程 137
      8.2 直播營(yíng)銷(xiāo)主要平臺 138
      8.2.1 淘寶直播 138
      8.2.2 快手直播 140
      8.2.3 抖音直播 142
      8.3 直播營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 144
      8.3.1 直播營(yíng)銷(xiāo)推廣三要素 144
      8.3.2 直播營(yíng)銷(xiāo)推廣法則 145
      8.3.3 直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略 147
      本章實(shí)訓 148
      課后習題 149
      第9章 大數據營(yíng)銷(xiāo) 151
      9.1 大數據營(yíng)銷(xiāo)概述 152
      9.1.1 大數據營(yíng)銷(xiāo)的含義 152
      9.1.2 大數據營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 153
      9.1.3 大數據營(yíng)銷(xiāo)的主要功能 153
      9.1.4 大數據營(yíng)銷(xiāo)的意義 155
      9.2 大數據營(yíng)銷(xiāo)的主要應用 156
      9.2.1 大數據營(yíng)銷(xiāo)的應用模式 156
      9.2.2 大數據營(yíng)銷(xiāo)應用的優(yōu)點(diǎn) 158
      9.2.3 大數據營(yíng)銷(xiāo)的應用
      支持系統 159
      9.3 大數據營(yíng)銷(xiāo)的步驟 160
      9.3.1 大數據營(yíng)銷(xiāo)的基本流程 160
      9.3.2 商品偏好分析的大
      數據營(yíng)銷(xiāo)步驟 161
      9.4 大數據營(yíng)銷(xiāo)策略 162
      9.4.1 強化大數據收集與
      數據庫建設 162
      9.4.2 提高消費者營(yíng)銷(xiāo)參與度 163
      9.4.3 建立營(yíng)銷(xiāo)數據共享機制 163
      9.4.4 構建新型營(yíng)銷(xiāo)溝通體系 163
      9.4.5 提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù) 163
      本章實(shí)訓 164
      課后習題 165
      第10章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略組合 166
      10.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 167
      10.1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品概述 167
      10.1.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品具體策略 168
      10.1.3 構建網(wǎng)絡(luò )品牌 169
      10.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 170
      10.2.1 影響網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品
      價(jià)格的因素 170
      10.2.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格
      的特點(diǎn) 171
      10.2.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 172
      10.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 175
      10.3.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 175
      10.3.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能 176
      10.3.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道的建
      設與管理 177
      10.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 178
      10.4.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)概述 178
      10.4.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的特點(diǎn) 179
      10.4.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)的策
      略組合 180
      本章實(shí)訓 183
      課后習題 184
      第11章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃 186
      11.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 187
      11.1.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義 187
      11.1.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的基
      本原則 188
      11.1.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型 189
      11.1.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用 190
      11.1.5 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟 191
      11.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要內容 191
      11.2.1 企業(yè)與宏觀(guān)環(huán)境研究 192
      11.2.2 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略
      分析 192
      11.2.3 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
      分析 192
      11.2.4 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)預算 194
      11.2.5 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 194
      11.2.6 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)
      險管理 194
      11.3 編制網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 195
      11.3.1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的
      編制原則 195
      11.3.2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的
      基本結構 195
      11.3.3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的
      格式 195
      11.3.4 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范例 197
      本章實(shí)訓 197
      課后習題 197
      參考文獻 199

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